对于亚马逊卖家而言，每次上新品之前的各种准备就好像在粉刷自己的店面，写自己产品的宣传横幅。这一切都是为了吸引更多的买家看到进入自己的listing之中。而暴露在搜索结果页面的，除了价格星级和首图，更重要的就是消费者看到的标题。

一个好的标题能够让客户在第一时间判断你卖的产品是什么，是不是他们需要的产品。所以，标题的好坏将直接影响产品的点击率以及订单的转化率。

那么，作为卖家该如何打造亚马逊标题呢？

标题的主要构成部分

● 商标：增强品牌意识，防止自己家产品被被人跟卖

● 核心关键词：最直接搜索流量来源

● 适用范围：准确引导顾客正确的购买行为

● 产品特性：材质、特性、尺码、颜色等

标题要求

1、大写

● 每个单词的首字母要大写

● 不要全部使用大写字母

● 连词 (and, or, for) 和冠词 (the, a, an) 不应大写

● 请勿将少于5个字母的介词大写 (in, on, over, with) 

2、数字与符号

● 使用数字：2，而不是（ two ）

● 拼写出计量单位：（6 inches ），而不是 （6"）

● 请勿使用符号，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦

● 请勿使用 高位 ASCII 字符，如 Æ © ô

● 可以使用短横线（-），斜杠（/ 和 ），和符号(&) 和句号(.) ，斜杠是可以使用的

3、商品信息

● 包含相关的商品信息，如商品类型

● 在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色

● 请勿包含商品价格或促销信息，如［Bargain Price］或［Free Shipping］ 

● 请勿使用主观性评价用语，如［Hot Item］或［Best Seller］ 

● 不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为自有品牌

4、使用变体关系的商品名称

在变体关系中，仅父ASIN的商品名称显示在详情页面上。买家将该ASIN添加到购物车后，系统将显示所选子 ASIN 的商品名称，因此请务必在子 ASIN 的商品名称中加入变体属性（例如尺寸和颜色）。

父ASIN的商品名称示例：Crocs Beach Clog

子ASIN的商品名称示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size8-9

5、标题中的禁用词举例

英语（UK）：GiveawayNew Original、Brand NewFree Gift、Top Rated、High Quality、Free-shipping、Clearance Sales、New arrival、Money Back Guarantee、Branded、15%、Buy 1 get 1 free、2 colors available、Cheap、Promotion、Satisfaction Guarantee等

德语（DE）：NostalgischPerfektes Weihnachtsgeschenk、BestbewertetNeu angekommen、ideales GeschenkNeues Produkt、Maximaler Komfort等

法语（FR）：Vente ChaudeCadeau Idéal、Luxecadeau cool、Vente chaudeMeilleur等

特别注意：亚马逊设置了200个字符上限（包括空格），但各个品类推荐的标题长度或有不同。请查找各个分类的指南执行。

分类指南的查找步骤：

第一步：打开帮助页面库存文件模板，找到“风格指南”这一列。

第二步：按照分类去下载风格指南PDF，查看Product Title。例如母婴类目，找到Product Title板块，发现字符上限80。

请注意：亚马逊推荐简明扼要的标题，但如果你的标题高于推荐的长度，而仍然在200字符内，亚马逊也不会在搜索结果中不显示你的商品。

卖家常用标题套路

● Brand+核心关键词+关键词辅词(衍生词)

● 核心关键词+Brand+关键词辅词

● 品牌+种类+尺寸+产品类型

● 品牌(如需要+产品型号)+产品型号+产品类型，颜色

● 品牌+产品型号+型号名称+产品类型，颜色

● 品牌+款式+产品类型，数量

这里分享了几种常见取标题的方法，但很多标题并不局限于单一的方法，在具体取标题的过程中，展示什么，怎么展示，需要结合自身产品定位具体分析。此外，卖家还可以通过分析竞争对手的标题，不断地测试优化自己的标题。

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