品牌化大趋势下 卖家注册商标要考虑这些

2018-06-29 15:00:28 来源:雨果网

跨境电商平台的硬性要求也好,卖家品牌化进程的刚需也好,近年来注册品牌、商标成为越来越多的跨境电商卖家的基本操作。但商标的注册同样包含诸多学问——不当的操作,可能会致使卖家官司缠身;而好的商标,却能使卖家的品牌在市场迅速打开局面,促进销售的提升。  


跨境电商卖家在注册商标时要考虑哪些因素?


亚速商标负责人Faith建议卖家,要从两个维度考虑。一个是从注册的通过率层面,一个是从商标品牌传播的层面。


哪些商标是不易通过的?


通常来说,商标没有显著性,带有描述性、功能性的,和其他商标相似度较高的都是不易通过甚至是禁止注册的情况。当然,也有一些例外的情况。比如某商标本身没有什么显著性,但其拥有者长时间的使用,并投入了大量的资源,使该商标有了明显的辨识度,这种情况下,该商标就可以注册成功。又比如苹果这个商标,本身直接表示一类食物的产品具有描述性,在食品类目是无法注册成功的,但如果注册苹果服装,便可以成功注册。

哪类商标是通过率比较高的?


和上述不易通过的商标类型,是同样的思路——商标有显著特点的,比较容易通过。比如中国的拼音,在美国就有显著地特征,因为美国人不用拼音,使用相对较少。像Tencent、Lenovo这种就是拼音式的或是创造新的单词,通过率比较高,传播度也比较高。而相对比较简单的单词,或是两三个字母的单词,相对来说注册的人多,极易相似,通过率就比较低。但这也并非绝对。“我们曾有一个客户,注册的16类商标用的是‘ART SHINE’,这种简单词汇也同样通过了,因为这个词并没被注册过,同时它也不是产品所在行业的描述词。”


如果从品牌、商标的传播层面来看,Faith建议卖家在设计商标时考虑三个元素:顺口、易记、个性。比如被咬了一口的苹果,三个元素都满足。除此之外,商标的整体效果也是关键的要素,包括商标的设计元素、颜色、图案等。“像谷歌、腾讯等大企业商标,都是黄、绿、蓝、红这些颜色,给目标受众形成视觉记忆。”Faith举例讲道。


回购商标解卖家燃眉之急


不少平台都会硬性要求卖家拥有品牌和商标,卖家为了赢得更强的竞争力也会去响应平台的这用要求。比如亚马逊卖家,有了品牌备案,才能有A+页面,才能更好的经营和管自己的店铺。但通常情况下,商标注册需要经历较长的周期,以美国为例,商标最快也要6-8个月的时间才能注册下来,而这么久的等待,卖家可能会因此失去很多机会,所以买一个现成的商标成为不少卖家选择。


从另一个角度来看,有些卖家会一次性注册了几十个商标,想布局多品牌运营,但在后期的实际投放中会发现,很多商标未必能用上,闲置在手中又没有什么价值。或是一些卖家在注册完商标后,又要转移到其他的平台去运营,如此以来也造成了商标的闲置。正是有这样多方的需求存在,所以“商标回购”也应运而生。


“市场上靠谱的商标源并不多,所以需要购买现成商标的卖家也不容易找到合适的资源。而有些卖家手中的商标闲置却找不到下家出手。这两类用户资源我们都有,所以我们也会回购一些商标,将其转给需要的卖家,如此一来既可以帮助需要现成商标的卖家解决燃眉之急,也可以帮助注册商标的卖家回笼资金,甚至有些卖家注册的商标,可以以更高的价格卖出去”Faith介绍道。


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