亚马逊listing搜索排名因素,如何从买家的角度优化亚马逊Listing?

2020-02-18 09:43:48 来源:跨境知道
亚马逊Listing,搜索用户的习惯其实一直在改变,从过去通过目录寻找目标网站的方式,过渡到使用搜索引擎直接寻找自己要的东西,亚马逊Listing随着搜索引擎智能的进化,搜索用户已经懂得使用更长的句子作为关键词来搜他要找的东西,并同时过滤掉一些他不要的搜索结果。

一、影响亚马逊Listing搜索引擎有哪些排名因素?

从计算科学的逻辑层面,亚马逊Listing的相关性是最基本的搜索排名因素。转化率在Amazon上是重中之重,在Amazon A9算法里,卖家各个影响转化的细节和动作都会作为搜索排名因素而影响排名结果,亚马逊Listing因为亚马逊十分重视用户购物体验。



1.标题Title
亚马逊Listing标题是最基本也是最重要的一个排名因素,核心的目标关键词需要包含在标题里面;可以看到很多卖家的标题堆砌很多关键词,有目标关键词,有长尾关键词,用户看起来十分凌乱,从用户体验角度,这是不好的体验,对在搜索结果的点击率会有影响,对转化率或多或少会亚马逊Listing有一定的影响,有些次要的关键词放在下方其他位置即可,不必全部放在标题。 listing无法编辑,如何通过模板更新内容?

另外需留意的是,如有品牌名称,须放在第一位,如有品牌型号或系列名称,则放在第二个位置,有些产品,亚马逊Listing用户会使用品牌词或型号系列的关键词来搜索产品。

标题可包含:品牌名称、品牌的型号或系列名称、产品名称(核心关键词)、重要特征或亮点、材料、颜色、尺寸、数量等8个要素。

2.短描述
这个位置是摆放产品最重要的几个亮点,在语句通顺的前提下,亚马逊Listing尽量将各个重要关键词揉合在5点短描述里面。

3.长描述
      长描述作为短描述的延伸或补充,有更大的灵活性和自由度去撰写包括关键词的空间,但不堆砌,也不必与上面两个位置的关键词重复,长描述的长度并非越长越好,这个跟什么产品有关系,功能性越强或复杂的产品,更需要在长描述板块做足功夫,这是一个可灵活摆放长尾词的地方。

4.所属分类
在上架产品时,选对正确的分类包括子分类十分重要。所属的分类也会作为一个相关性因素,影响搜索结果。


5.关键词
  这个跟以前的Google SEO的Meta keyword,关键词是在后台产品编辑页面填入的,这个5个空格要利用好,千万不要放过;另外,单数和复数不必重复,只需随机选一个即可,别浪费空间。

二、如何从买家的角度优化亚马逊Listing
1、优化Listing标题
买家通过标题了解你的产品,买家根据亚马逊Listing标题决定判断产品是否是自己想要的。影响亚马逊产品详情页转化率有2个决定性因素,其中之一就是标题。

虽然亚马逊要求标题简短确切,但它同时也明确规定产品标题最多可填写50-200个字符,就可以在标题中添加一些买家搜索最频繁的关键词,以提升产品排名。
标题的组成部分:
品牌名称
产品名称
明显特征,如颜色,大小或使用方法

或者,你也可以在亚马逊页面上的搜索框中输入关键词,查看搜索结果中自动填充的搜索字词,这就是亚马逊的A9算法,出现的结果是消费者搜索次数最多的相关搜索字词。

2、使用优质产品图捕获人心
影响亚马逊产品详情页转化率有2个决定性因素,其二就是产品图。
优质的产品图,是消费者点进你的产品listing或继续浏览的主要驱动力。
花点时间和精力制作优质的产品图,以吸引买家的兴趣并打开你的产品页面,如此一来转换率可高达15%!

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