影响亚马逊产品搜索排名和类目排名是什么?

2019-10-14 09:19:57 来源:跨境知道
排名靠前的一般都是亚马逊自营和选择亚马逊物流配送(FBA)的卖家,凡是使用亚马逊物流的的商品大多数会优先展示,这个跟亚马逊买家购物习惯有关;亚马逊大部分买家习惯使用货到付款功能,而亚马逊一直宣传自己的FBA用户体验,鼓励第三方卖家入仓并使用FBA,所以在搜索排名中亚马逊肯定会支持使用亚马逊物流的商品。

一、亚马逊产品搜索排名和类目排名

影响亚马逊产品搜索排名和类目排名关键指标:销量、好评率及绩效指标,三者综合成绩越高,搜索排名越靠前。

销量:直接影响到亚马逊的销售,销量越高排名越靠前。



好评率:亚马逊注重产品的用户口碑,而且有自己的评价体系。

绩效:包含亚马逊政策性指标和业绩性指标两大类,这个包括很多方面,如买家反馈、退款率、订单缺陷率等。

1.类目相关性:这个直接影响类目排名,亚马逊每个商品类目下都有很多属性可供选择,所以要在新产品上架时,填好商品属性,如果商品品牌、颜色属性、产品特征、尺码属性、材质等;以前亚马逊上传商品时可以设置两个节点,新规则下只可以设置一个分类节点, 所以选好产品所在的分类节点很重要。

2.搜索相关性:标题中含有关键词或者填写搜索关键词。

3.搜索关键词:要充分利用商品的5个搜索关键词,款式关键词,材质关键词等,这个对搜索排名很有帮助。


二、影响亚马逊产品搜索排名因素是什么?

亚马逊的运营中,排名在很大程度上意味着销量,但很多卖家又往往困惑于Listing在系统中的排名规则,不知道该如何应对,在亚马逊当前的体系下,一条Listing往往会存在三个排名:自然搜索结果中的关键词排名,广告的关键词排名和按销量的Best Sellers Rank排名。

自然搜索结果中的关键词排名

影响关键词在自然搜索结果中的排名因素有很多,亚马逊系统会基于销量、转化率、好评率等因素进行综合考量,加权平均之后对Listing在特定关键词下进行排名,正是因为关键词排名是综合排名,只要不是Listing的各种权重同时大幅变化,该排名也一般相对稳定。

广告排名

当卖家对某条Listing投放站内广告,无论是自动广告还是手动广告,系统都会对广告关键词进行抓取,基于关键词与Listing的相关性、关键词竞价和关键词质量得分等因素,对该Listing在广告列表中进行排序。


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