俗话说，国有国法，家有家规，跨境电商界的规矩也渐渐多了起来。到了别人的地盘做生意，就得遵守别人的规矩，否则会被罚惨的……

据了解，因为未遵守欧盟在跨境销售方面的规矩，美国运动服装制造商耐克（Nike）被欧盟处以巨额罚款，高达1250万欧元（相当于1444万美元）。

到底是怎么回事呢？赶紧来看一下。背后的原因是耐克阻止欧洲若干知名俱乐部的足球相关商品进行跨境销售。这是欧盟近期对此类销售限制行径做出的最新制裁。

欧洲联盟的此次案例主要是针对耐克的一项职能：耐克拥有授权方的职能，可以决定是否生产和分销一个足球俱乐部品牌相关的特许商品，而不是其自有商标。

耐克是全球著名的体育运动品牌，成立于1972年，总部位于美国俄勒冈州波特兰市。耐克一直将“激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品”视为公司的宗旨和终极的目标。公司生产一系列体育用品，包括服装、鞋类、运动配饰、运动器材设备等。

之前，欧盟针对28个国家集团的电子商务行业进行了为期两年的调查，然后发现了耐克的这些违法行为。欧盟委员会表示，耐克的违法行为发生在2004年至2017年之间，时间跨度大，波及范围广，涉及巴塞罗那、曼联、尤文图斯、国际米兰、罗马和法国足球联盟的特许商品。

欧盟实施了此次制裁，目的是希望促进跨境电子商务贸易的发展和欧洲经济的增长。欧洲竞争委员会委员Margrethe Vestager称，耐克的所作所为剥夺了其他国家的足球迷购买他们喜欢的俱乐部商品的机会，比如杯子、包、床单、文具和玩具。

她在一份声明中提到：“耐克对许多品牌拥有许可权，它阻止这些品牌在除了美国以外的国家或地区销售这些品牌的产品，导致消费者的选择减少。即使少量产品流出，物以稀为贵，价格会大幅上涨。”这从根本上扰乱了经济秩序，触犯了消费者的合法权益。

耐克的具体做法包括：在合同中明确列出条款，禁止被许可方在境外销售相关产品；如果被许可方罔顾条款，耐克就威胁与他们终止协议。幸运的是，耐克的认错态度比较好，愿意配合欧盟执行机构，最终的罚款被削减了40%。

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