目前，亚马逊已在美国站的卖家中心开放了一项功能——品牌分析。该功能对卖家来说是有一定价值的，能帮助品牌所有者对其产品组合、营销、广告活动做出明智的战略决策。

此前品牌分析功能只适用于亚马逊供应商，定价起价为3万美元。但现在平台将该功能向普通卖家开放，只要是在卖家中心已经成功注册的品牌所有者都可以使用。

可以使用该功能的卖家可在Seller Central的“报告”标签下找到“品牌分析”。品牌所有者可以使用下面列出的报告。单击每个链接以了解有关每个报告中提供的数据以及更多信息。数据通常在特定时期结束后的72小时内在品牌分析中提供。

亚马逊品牌分析搜索词报告

亚马逊搜索词报告向品牌所有者展示了客户如何在亚马逊上查找其产品，及其竞争对手的产品，包括每个产品的相对搜索流行度，点击份额和转化份额等以下内容：

在特定时间段内亚马逊上最受欢迎的搜索字词；

每个术语的搜索频率排名；

搜索该术语后客户点击的前三个产品；

前三名产品的点击份额和转化份额；

品牌所有者可以搜索某个特定的词汇，然后查看亚马逊客户正在点击的产品，或者他们可以搜索某个特定的产品，找出哪些词汇促使亚马逊客户点击该产品。

下面，小编对以上提到的名词做下简单的介绍↓

什么是搜索频率排名？

搜索频率排名是在特定时间段内，与所有其他搜索词相比，受欢迎程度的数字排名。

什么是点击份额？

点击份额是一个百分比，由亚马逊客户在搜索特定术语后单击特定产品的次数决定，然后再除以客户在搜索该术语后单击任何产品的总次数。

什么是转化份额？

与“点击份额”类似，“转换份额”指的是亚马逊用户在搜索某一特定商品后购买该商品的次数，除以搜索该商品后亚马逊用户购买该商品的总次数。点击份额和转换份额是相互独立的，转换份额可能高于点击份额。

此前只有亚马逊供应商才能使用的功能，如今“飞入寻常百姓家”，越来越多的普通卖家也可以使用，有条件的卖家可以用起来。此外，有业内人士预测，以后会有更多亚马逊供应商使用特殊功能向普通卖家开放。

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