一直以来玩具都是Q4旺季的热门角色，因为无论是假期还是圣诞节或新年，都少不了孩子们的心愿玩具清单，而不少家长也提前物色相关商品，为自己孩子准备一份“大礼”。
美国投资公司Edward Jones的分析师Brian Yarbrough也表示，零售商们正计划着大举购入玩具货源，因为玩具在节假日意味着巨大的流量——当孩子们想要自己的心仪的礼物时，父母永远甘之如饴。
那么今年又有哪些玩具会受到孩子和家长的青睐呢？近日Toy Insider公布了2018年节日孩子的心愿礼物清单，盘点了20款孩子最喜欢的玩具，具体的品类特点及分析也将在下文中一一说明。
“惊喜感”玩具大受欢迎
去年的大势热门玩具Hatchimals在今年重返Top20的榜单，新生代品牌Ryan’s World Giant Mystery Egg也榜上有名，而两者的共同点就是在玩具的设计中充满了惊喜感的元素。
例如Hatchimals推出的Spin Master’s Hatchimals主打让孩子用魔法蛋孵化自己玩具娃娃。孩子们事先并不知道自己最后得到玩具，因此对孵化结果感到兴奋和惊讶。而另一热门玩具Jay at Play的Boxy Girls则是在一个装有时尚娃娃的包裹里为玩具的小主人们准备了时尚配件（项目并不包含在订单内），当孩子们拆开包裹看到精致的鞋子或是手包时总能感到意外收获的喜悦。
Toy Insider的主编Marissa DiBartolo还表示，这些玩具中除了惊喜感还有“像爸爸妈妈一样”的成人体验感因素，无论是孵化魔法蛋还是用时尚配饰玩具装扮娃娃，孩子都可以通过这些玩具收获独立感和成就感。
“明星效应”反响巨大
由MGA娱乐公司推出的L.O.L. Surprise娃娃玩具一直在玩具市场表现不俗，而今年的Eye Spy Series Under Wraps系列更是大受欢迎，孩子们需要拨开10层才能最终看到自己的惊喜娃娃。
而前文中提到的另一热门玩具Ryan’s World Giant Mystery Egg则是由Youtube频道Ryan ToysReview发行的，据悉有超过1600万粉丝观看这档由年轻网红主持的玩具测评节目。孩子们可以在这个玩具中发现各种各样的惊喜礼物。该品牌的副总裁Deborah Stallings Stumm表示目前的销量已经超出预期，预计剩下的库存商品将快速售出。据悉这款玩具最初由沃尔玛独家生产，但目前Target也有了自己的生产线。
各大零售商的玩具之争
玩具反斗城（Toys “R” Us）的倒下为各大零售商留下了玩具市场这块大饼，而显然各巨头都为这场玩具之争蓄力已久。
据了解，派对玩具零售商Party City Holdco将在节假日期间开设50个流动店面；而亚马逊将推出一份纸质的玩具目录指南寄给全美数百万家庭，并在Whole Food的食品商店进行分发；Target宣称今年将增加2500件独家发售的玩具，这一数目是去年的两倍；而沃尔玛早前则表示会增加30%的在售玩具数量。
Edward Jones的分析师Yarbrough预计亚马逊、Target和沃尔玛将占据今年美国玩具市场最大的份额。数据机构Gordon Haskett Research Advisors的调查显示，目前沃尔玛和Target已经占据了玩具反斗城25%和14%的流量。
以下是孩子心愿清单Top20的完整版，将根据其适合的孩子的年龄段为卖家做分类梳理（注：括号内为品牌）：
0-2岁
Go！Go! Smart Wheels Mickey Magical Wonderland（VTech）
Safari Learning Station（LeapFrog）
（图片来源：亚马逊商品页截图）
3-5岁
Fingerlings Hugs（WowWee）
Hairdorables （Just Play）
PJ Masks Super Moon Adventure HQ Rocket（Just Play）
Ryan’s World Giant Mystery Egg（Bonkers Toys）
Pomsies（Skyrocket）
Power Action Pikachu（Wicked Cool Toys）
Rise of the Teenage Mutant Ninja Turtles 43-inch Epic Sewer Lair Playset（Playmates Toys）
Scruff-a-Luvs（Moose Toys）
6-8岁
Boxy Girls（Jay@Play）：Doll Set
Harry Potter Wizard Training Wands（Jakks Pacific）
HatchiBabies（Spin Master）
Laser X Fusion（NSI）
L.O.L. Surprise! Eye Spy Series Under Wraps Dolls（MGA Entertainment）
Treasure X （Moose Toys）
Pokémon Let’s Go Pikachu + Poke Ball Plus & Pokémon Let’s Go Eevee + Poke Ball Plus（Nintendo）
Smooshy Mushy Babies（RedwoodVentures）
9岁及以上
Chow Crown（Hasbro）
Arcade1Up（Tastemakers）
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