亚马逊广告可以否定ASIN了?

2020-07-10 11:03:35 来源:亿恩网

凌晨,有卖家收到来自亚马逊广告的官方邮件,内容为告知卖家可以开启否定ASIN这个功能,及介绍其特点,并鼓励卖家开启该功能。

 

卖家可通过否定ASIN,获得销售增长

 

收到邮件的卖家一开始以为是假信息,但是有其他卖家表示也收到了这封邮件,并且邮件发送方确实是亚马逊广告官方,大家都心存疑惑,亚马逊广告居然可以否定ASIN了?

 

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通过截图可以得知,亚马逊广告正鼓励卖家否定ASIN,给出的数据无比诱人——开启过后的卖家平均在次月可以得到213%的销售增长。对于现在相对惨淡的经营环境来说,增长213%的销售这个条件很难有卖家不心动。

 

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除此之外,邮件上还列举了否定关键词和否定ASIN的区别及后者的优势,否定对商品没用的ASIN可以缩减ACOS成本,还能明确商品的定位,使得买家能够更精准地搜到卖家的产品,在归纳上也十分方便,利于日后的广告成效分析。

 

从邮件上给出的信息来看,否定ASIN只有优点没有缺点,卖家开启这个功能有利无害,每一条信息都在诱惑卖家去否定ASIN。但有不少卖家还是心存疑惑的,真的有这等好事吗?

 

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有卖家表示,“不是一直可以否定ASIN吗?”。随即就有卖家解释一直可以否定的只是关键词,而否定ASIN还需要偷偷去找培训班学习,并吐槽道这可能是一个没用的新功能,很鸡肋,纯属于姐夫的“骚操作”。

 

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也有对广告了解较深的卖家回复道,自动广告只能否定关键词,无法否定Asin,手动广告,要在product targeting类型的广告里否定,keywords类型不能否定。自动广告和手动广告都不能同时否定ASIN,并且想要否定的卖家还需要额外交钱去学习之余还要受到限制,效果也并不是特别理想。那么此次的变动,或许是真的为卖家的广告谋福利了?

 

广告转化低迷,商品无人问津

 

有不少卖家反映最近的广告转化率极低,花了很多钱去烧广告,点击率和转化率都十分不理想,商品挂在页面也没有多少买家看,单量下滑,广告费却不断地烧,成本徒然增添。也有卖家吐槽道,明明在自动广告的出单词表现很好,放到手动广告上却表现不佳,找不到问题出在哪里。

 

有位卖家调侃道:“以前每天都在盘算着怎么降低广告消耗,现在却是每天操心怎么才能把广告花出去。”“从6月中下旬就这种迹象了,曝光和点击完全正常,排名和关键词位置还略微上升,但是单量不涨反降,感觉广告是在反向操作。”

 

广告转化率低迷这个现象从六月持续至七月,卖家们也没有很好的办法去解决,有卖家提出缓和的办法:降低竞价、继续烧广告或者是其他手段。但这些办法也只是杯水车薪,并不能很好的从根本上解决广告低迷的情况。

 

或许是亚马逊广告平台听到了卖家们抱怨的声音,即使没有正面的解决办法,但现在推出的否定ASIN也不失为一个解决途径,至于有没有效果,还得等卖家们体验之后才能知道,毕竟邮件上写得天花乱坠的信息,也不如实际操作的表现结果来得直观。


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