为物流减少负担 亚马逊大幅调整谷歌广告支出

2020-03-23 09:48:25 来源:亿恩网

近日,据外媒报道,亚马逊大幅削减了谷歌广告支出,在这个已经不稳定的时期,这可能会对这家搜索巨头的收入造成打击。

 

这家电子商务公司通常购买谷歌广告,将网络购物者引导至其在线商店。但据营销机构Tinuiti Inc.收集的数据显示,自3月11日以来,亚马逊几乎大幅削减了所有类别的广告支出。Tinuiti每年为各种广告客户处理约15亿美元的支出。

 

根据tinuiti表示,亚马逊似乎在2020年1月底之前突然改变了许多品类的发展方向,在3月的第一个星期里,亚马逊的流行程度有所下降3月11日以来,亚马逊几乎在所有产品类别中都大幅削减了广告开支。Tinuiti的研究总监表示,亚马逊在谷歌购物和文字广告方面的支出已经大幅减少,尽管在谷歌的关键词广告中,亚马逊仍与其他广告商进行“温柔”的竞标,但其已不再是一个强有力的对手。

 

虽然我们不对个别客户发表评论,但广告商出于各种原因随时调整广告活动并不罕见,”谷歌的一位发言人表示。亚马逊的一位发言人没有回复记者的置评请求。

 

由于冠状病毒大流行,人们需要避开实体店,导致日常用品需求激增,亚马逊正在对此做出反应。该公司正在优先储备家庭和医疗用品,并计划招聘10万名额外员工。亚马逊可能会削减广告,因为它不想让更多的人访问它的网站,也不想让它的供应链、仓库和物流超载。

 

亚马逊卖家销售额增长6倍

 

“他们不需要推动更多的需求,”Podean的全球首席执行官特拉维斯约翰逊(Travis Johnson)说。Podean是一家营销公司,专门帮助企业在亚马逊和其他数字市场上做广告。他说,本月,他的一些客户在亚马逊上的销售额较2月份增长了六倍。

 

对谷歌来说,失去亚马逊的部分广告收入是个坏消息,因为它的部分业务增长一直在放缓。新冠状病毒的流行对谷歌的伤害可能不仅仅是亚马逊广告缩减,而旅游网站同时是谷歌上的大广告客户,但是,随着谷歌在covid19中停止,旅游行业可能也会削减他们的预算。     

 

eMarketer预测,由于新冠状病毒,谷歌2020年的广告支出增长将从7.4%降至7%。这家市场研究公司表示,广告支出总额将为6917亿美元,低于此前预测的7120亿美元。该研究公司指出,这一估计是在3月6日做出的,当时特朗普总统还没有宣布为期30天的旅行禁令。谷歌的一位发言人不愿就具体的广告客户置评,但他对外媒表示,广告客户调整广告活动并不罕见。


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