关于亚马逊a+页面,你需要知道的几点

2019-09-17 09:34:33 来源:跨境知道
什么是A+页面/EBC

亚马逊为第三方品牌卖家提供了图文版品牌描述功能(Enhanced Brand Content ,即EBC),它是A+页面的一部分。 如果你是亚马逊第三方卖家,而且想让产品描述突出,那么可以考虑一下使用EBC功能。



须知:

但是,卖家要先成为第三方品牌卖家,才能添加EBC描述。 还不是品牌卖家的卖家,可以先注册成为品牌所有人。 而且目前品牌保护注册不支持数字媒体、视频和书籍等品类,但未来可能会改变。

即使卖家通过了品牌所有人审核,也不能随心所欲地添加任何EBC描述。品牌卖家每次提交的内容,亚马逊都会审核。幸运的是,内容审核过程不会耽误太多时间,预计在7天以内。而且,目前亚马逊允许一次性提交20条EBC内容。

A+页面的作用

①增加品牌知名度:通过增加品牌故事提高品牌知名度

②增加销售量:缩短买家考虑时间,减少购物车放弃率,销售量平均提升5%

③减少退货和差评:增进顾客对产品的了解,减少退货和差评。

做A+的步骤

①卖家中心>广告>图文版品牌描述

②确定你创建的产品是在申请Amazon品牌保护的类别发布,没有使用UPC或EAN,而是通过GCID创建,输入相关产品的

③选择模板

④添加产品内容(注意文字与图片的搭配效果,不要图片太大文字太少)

⑤预览A+页面

⑥等待审核通过


(EBC)视频功能

EBC视频功能使卖家能够在产品详情页的主图部分添加一个视频,同时视频也将出现在信息详情页面的“相关视频短片”( Related Video Shorts)部分。

只有通过Vendor Central得到亚马逊授权的制造商才能够为A +内容页面服务付费,并在其产品详细页面中添加视频。根据海外卖家的反馈 ,这些的推广的方式能够使得商品详情页展示内容更加丰富,并增加商品转化率促进销售。

(EBC)视频要求

亚马逊有权拒绝卖家上传内容、声效、分辨率不佳的视频。 亚马逊要求视频不能包含产品评论、亚马逊站外网站网址、不当内容,时间暗示(如限时折扣),或价格折扣等。 

正确的视频文件格式:3GP、AAC、 AVI、FLV、 MOV、 MP4和MPEG-2。

缩略图宽高比:16:9,建议最小宽度为1920 px,采用JPEG 或 PNG格式。 

元数据:视频标题最多100个字符,视频简介最多400个字符,需要提供视频类型和相关的产品ASIN。

哪些产品适合做EBC

总的来说,所有商品都可以适合做,但应该首先为以下的商品制作A+页面: 

1. 有推广计划的商品

2. 高价值商品

3. 功能复杂或创新的商品

4. 需要有品牌支持的商品

5. 退货率高或由于产品缺乏充分介绍而导致差评率高的商品

A+优化技巧

1. 避免使用特殊字符或符号,如®或™,小语种特殊字母除外。 

2. 根据模板要求检查图像大小调整、分辨率等属性。

3. 避免拼写错误或语法错误。这些错误可能会导致创建失败。

4. 使用横幅可以带来更好的用户体验。

5. 比较图表是突出产品独特功能的好方法。

6. 文字不宜过多。

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